品牌名稱：Carhartt WIP
標志logo設計評估指數：68
品牌vi設計評估指數：91
標志logo設計含義/品牌vi設計介紹官方網址：www.carhartt-wip.cn
公司名稱：Carhartt公司
公司介紹：
Carhartt Work In Progress (Carhartt WIP)以一種前衛(wèi)和創(chuàng)新的方式延續(xù)著Carhartt的精髓，并重塑Carhartt的輝煌傳統(tǒng)。
1889年，Hamilton Carhartt在底特律創(chuàng)立Carhartt公司。他早期的產品用丹寧布和帆布制成工裝褲。后來這也成為了Carhartt的標志布料。自初期開始，品牌致力于提供業(yè)內一流的高標準產品，體現其耐用性和舒適度。
Work in Progress成立于1994年，為Carhartt打開了一張貫通歐洲的銷售網絡，把一批傳統(tǒng)產品從最初的工裝服領域引進到了新的市場，首次由WIP在美國本土以外的地方發(fā)售從工裝中精挑細選出的產品。WIP首款專為歐洲設計的產品出現在1997年，重新理解和改造為適合在都市環(huán)境中穿著的需求，同時保留下了Carhartt的最核心點：品質，耐久和舒適，并成為了當今世人所敬仰的品牌。
Carhartt和Carhartt-WIP，兩者都保持了品牌經典特性的同時，在名稱和商標，甚至款型上都是有區(qū)別的，前者的風格更偏向純粹的工裝，版型也偏大，而后者則是修身款，產品類型和運用的元素也比較豐富，更適合平日的穿衣搭配。
品牌起源
1889年Hamilton Carhartt在底特律開始他的工裝生意，自19世紀30年代這座城市開始隨著航運，造船和制造業(yè)的發(fā)展中成長起來，Hamilton Carhartt看準工裝一定會成為大部分底特律藍領客戶的必需品。于是，利用僅有的4臺縫紉機和5名員工，在一個閣樓里開始了他的工裝生意。第一批產品是由丹寧布和帆布制成的工裝褲。這種堅韌的棉織物也被用來制作帳篷或是船帆，因此非常適合抵御嚴重磨損。盡管底特律和密西根州南部日益增長的勞動人口對服裝有著巨大需求，但Carhartt的生意卻沒有立即取得成功。
更多耐久，更多舒適
Hamilton Carhartt向一位鐵路工程師尋求幫助以改良他的產品，并根據鐵路工人特殊的需求制作一款獨特的工裝褲。用丹寧布或12盎司棉質帆布（也叫Duck，來自于荷蘭語Doek），這樣設計是為了能夠有效抵御刮傷并提供額外的耐用性（接縫處三重縫合，受力點用銅質鉚釘固定，加固的紐扣孔），額外的舒適度（寬大的褲腿，吊褲帶，和獲得專利的貼身圍布），這款工裝褲還列出了所有其他的附加物，如放尺子的口袋，還有放鉗子，手表等工具的口袋，還有掛錘子的帶環(huán)。
Hamilton Carhartt決定要突出他們的工裝褲都是在人性化的工作條件下生產出來的這一特性。每條褲子都會貼有公會標簽用來證明購買Carhartt產品就意味著對加入公會的勞動力的支持。這也許成為了他們服裝更貴的原因，但是卻沒有一個競爭者能夠提供出像他們一樣高品質的產品。帶著“物有所值”的口號，Carhartt工裝褲開始朝著美國工人標志性服裝邁進。
由于極大改良的產品和全新的市場戰(zhàn)略，業(yè)績最終實現了攀升。到1910年公司取得了巨大的成功，Carhartt公司已擴展到了整個北美地區(qū)甚至是歐洲，擁有數家棉織物工廠以生產高質量和長纖維棉織物，用以編制Carhartt主打布料：一種上等丹寧布和標志性的棕色Duck帆布來制作工裝褲，夾克，手套等。
如今，一百多年后的今天，Carhartt產品依然經久不衰。不僅留住了原始用戶，還增加了一批新的擁護者：音樂家，藝術家，和潮流人士。
登陸歐洲
在80年代末期，Carhartt的貨物偶爾會運往歐洲。這些只是一些獨立的公司為一些特定的人群提供的少量進口。隨著歐洲市場的不斷發(fā)展，漸漸體現出了自己的理念和想法，Work in Progress和Carhartt也開始意識到他們要適應不斷改變的需求，必須隨著這些理念和想法一同發(fā)展。
1997年，品牌取得了巨大的成功，這也使得Carhartt和Work in Progress能夠介紹它們首款專為歐洲設計的產品。Work in Progress在位于密西根州的總部對原有的剪裁進行改良。從此，這些產品開始逐漸得到進一步的發(fā)展，首先在都市人群中得到很好的反響，隨后——Work in Progress把Carhartt定位成歐洲最大的街頭服裝品牌：存在于活躍的城市生活之中。
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