Bloodwise 是一個(gè)致力于通過(guò)資助研究和支持受影響者來(lái)戰(zhàn)勝血液癌的慈善團(tuán)體，自1960年以來(lái)，Blood Cancer UK在英國(guó)的血液癌癥研究上投入了超過(guò)5億英鎊，用于轉(zhuǎn)變治療方法和挽救生命，一直是向患有血液癌人提供支持的重要來(lái)源。
在過(guò)去的幾年里，與許多其他慈善機(jī)構(gòu)相比，Bloodwise 接受的捐款金額開始逐步下降，其原因之一是其名稱缺乏明確性，與該組織多年來(lái)從事的工作聯(lián)系不足。為此，他們西藥改變形象，需要一個(gè)新的品牌名稱和LOGO重新定位自己，吸引更多的支持者參與進(jìn)來(lái)盡可能多的幫助患有血液癌的人們。
2020年年初，Bloodwise 正式更名為 Blood Cancer UK（英國(guó)血液癌癥協(xié)會(huì)），并邀請(qǐng)知名品牌機(jī)構(gòu) Pentagram 為其完成了新品牌形象重塑工作。首先，新的名稱「Blood Cancer UK」定位更加清晰，定義了其為整個(gè)英國(guó)的人們提供幫助。
新LOGO圖形部分是一個(gè)手繪的字母「B」，它有三層含義。其一，代表了英國(guó)血液癌癥這一組織。其二，是一顆愛心，象征激情，信念和友善。其三，也是新品牌最重要的部分，形象定位的體現(xiàn)。
Pentagram 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了「因?yàn)椋╞ecause）」這一個(gè)詞語(yǔ)作為整個(gè)品牌身份的核心思想，從而將許多主題融合在一起?！敢?yàn)?」，「因?yàn)閬啔v克斯幸存的機(jī)會(huì)只有三分之一」，這個(gè)詞可以保持感情上的共鳴：抗擊癌癥并幫助受其影響的人。
除了新LOGO之外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)建了語(yǔ)調(diào)，圖形語(yǔ)言，動(dòng)畫和攝影風(fēng)格等內(nèi)容。
