英國電信（British Telecom）成立于1981年，總部位于英國倫敦新門街81號，是目前全英國最大的電信設施硬件營運商。英國電信在全球170個國家設有營業(yè)點或辦事處。當前海外營業(yè)處的營業(yè)額占該集團總營業(yè)額的三分之一。
最近，英國電信全新的品牌LOGO正式曝光，英國電信首席運行官官菲利普·詹森（Phillip Jansen）確認了這一消息。他表示公司全新的LOGO將于2019年8月正式推出。
此次更換的新LOGO去掉了2003年使用至今的地球圖形，而是簡單直接的采用圓圈和“BT”字母。在數(shù)字環(huán)境應用中，圓環(huán)可發(fā)出光暈效果。
其實這個LOGO早在2016年就已經(jīng)向英國知識產(chǎn)權(quán)局提交了商標申請，申請之初為漸變的彩色版本，不過從2016年底撤銷了該申請，隨后改為單色版后于2017年2月注冊完成。
英國電信首席運行官官菲利普·詹森表示，這個新LOGO將成為英國電信自2003年以來第一個品牌的核心轉(zhuǎn)變，將反映其進入付費電視體育和手機市場的戰(zhàn)略布局。
品牌LOGO演變歷史整理制作
英國電信原為英國國營電信公用事業(yè)，由英國郵政總局管理，1981年10月1日脫離英國皇家郵政，變成獨立的國營事業(yè)。所以在1981年之前，英國電信名為Post Office Telecommunications，其LOGO中帶有象征英國皇家的皇冠圖案。
自從20世紀80年代私有化以來，英國電信將LOGO中的皇冠去掉，采用圓圈和大寫的“T”字圖形。其字設計也非常繁瑣凌亂，可以看到幾乎每個字母中都會出現(xiàn)一個圓點。這也是英國電信最早的的標志。
這個LOGO沿用10年后，1991年4月2日，英國電信宣布將名稱更換為更容易記憶的縮寫“BT”，并發(fā)布了一個“風笛手(piper)”新標志。根據(jù)當時的資料顯示，這個新標志設計總共花了6000萬英磅。
2003年4月，英國電信決定放棄“風笛手”，換上一個新的現(xiàn)代LOGO，象征開放的地球，寓意“連接世界”。該LOGO由Wolff Olins品牌咨詢公司設計完成。
雖然新LOGO看起來非常的簡單，但看到這個消息的英國網(wǎng)友開始不淡定了。他們紛紛在社交媒體平臺上發(fā)表自己的看法，但絕大部分都持否定態(tài)度。
AXG：自2016年以來，大家一直在談論這個新LOGO。但到目前為止，沒有任何結(jié)果?？磥磉@次英國電信是要來真的了。
VMPhil：一個不錯的反例案例，BT用一些令人難以置信的平淡和無趣的東西取代了一個不一定完美但獨特的標志，非常的失望。
Gina Richards：對不起，它看起來像一個電影年齡評級圖標，沒有一點獨特性。
Vytautas Alech：不管是喜歡還不喜歡, 但這種降檔的重新設計可能是最好的營銷活動。
klbklyn：BT新LOGO的初衷是讓它簡單明了。避免使用顏色，陰影，漸變和任何因為縮放而丟失細節(jié)的內(nèi)容。從這方面來看，新LOGO是完美的，但是也顯示出完全缺乏想象力。作為一個設計師，也包括我在內(nèi)，應該以合理的價格做出更好方案。
John1Cage：對于一個試圖在家庭日常需求中發(fā)揮作用的行業(yè)來說，這是一個殘酷的標志。想想互聯(lián)網(wǎng)公司在過去幾年中如何打造自己的品牌，這與這種野蠻的企業(yè)形成鮮明對比。
josepp：這是我從事廣告工作十多年見過的最糟糕的標志升級，花十分鐘搞定的東西卻要六位數(shù)的資金（英鎊）來做這個項目！偉大的資本主義~賺錢真輕松。
媒體評論人Scott Bicheno則表示，無論英國電信聘請哪家品牌咨詢公司為其重塑品牌，都會投入巨大資金，因為他們不差錢。但最終的結(jié)果只是字母“BT”，并用一個圓圈圈起來。黑色字母，黑色圓圈，白色背景，連字體都很無聊。
DBL：看到BT換標后，讓我想到了GAP換標的慘敗事件（編輯補充：2010年初，GAP更換Logo，然而這個毫無征兆的決策在接下去的時間里迅速演變成了一場公關(guān)災難。作為一個深入美國人心的休閑服飾品牌，社交網(wǎng)絡上充斥著對Gap新商標的吐槽。許多忠實的客戶表示通過Facebook表達對新Logo的不滿。10月11日，Gap最終決定撤回新標，繼續(xù)沿用之前那個經(jīng)典LOGO。相關(guān)閱讀）。
支持BT換新標的一方則認為：雖然擁有一個圓圈的BT看起來很平淡，但看上能看到一些品牌遺產(chǎn)的繼承（如現(xiàn)用的紫色），就像1997年的BBC品牌重塑一樣，不要只用LOGO的好壞來做出自己的判斷。（補充：97年，BBC將LOGO中的三條彩色線條移除，直接將BBC三個字母裝在了黑色的矩形背景框中，它是英國廣播公司使用時間最長的LOGO，截至今天已使用了20多年。）
蒂姆帕爾默：我記得2012年奧運會標志揭幕時也感受到了大家的憤怒。單獨的去看，它們都比較糟糕，但當你看到他們在自己的環(huán)境中如何表達時，比如奧林匹克體育場和賽道上的2012年奧運會標志，以及電視動畫圖形包裝，會讓標志真正的活躍起來。所以，還是等待8月份更多的細節(jié)吧。
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