今日，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍宣布對小米生態(tài)鏈進(jìn)行戰(zhàn)略升級，推出全新品牌——MIJIA米家。這意味著，今后小米智能家庭產(chǎn)品將全面啟用“MIJIA米家”品牌。他表示：小米不僅僅制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，小米還“制造”優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司。而米家品牌的理念正是做生活中的藝術(shù)品，其推出的首款產(chǎn)品——米家壓力IH電飯煲，999元的售價僅為同級別日系高端產(chǎn)品的1/3。據(jù)悉，米家壓力IH電飯煲將于米粉節(jié)期間的4月6日在小米網(wǎng)首發(fā)銷售。
關(guān)于品牌的來歷，小米在“小米智能家庭”中選出了“米”和“家”組合成“米家”，然后將“米家”拼音的首字母組合成為米家的LOGO，并將它放在各個產(chǎn)品上。而就品牌logo而言，其形似“盾牌”，象征“米家”是要像盾牌一樣可信賴。另外雷軍還表示它長得像“貓”，象征“MIJIA”要像貓一樣充滿生活的趣味。
總之，根據(jù)雷軍的說法，“MIJIA”的品牌理念就是用精益求精的工匠精神做生活中的藝術(shù)品。另據(jù)雷軍在溝通會上公布的數(shù)據(jù)，小米生態(tài)鏈營業(yè)額增長了2.2倍，具有代表性的小米空氣凈化器，小米手環(huán)和小米移動電源取得了不俗的成績，這些足以證明小米的確踐行了這一理念，最終贏得了消費者的信賴。
