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麥肯錫公司（McKinsey Company）由芝加哥大學(xué)會計系教授詹姆士·麥肯錫創(chuàng)立于1926年，總部位于芝加哥。為企業(yè)和公共機(jī)構(gòu)提供有關(guān)戰(zhàn)略、組織、運(yùn)營和技術(shù)方面的咨詢，有“顧問界的高盛”之稱。2019年2月24日，麥肯錫推出了全新的品牌形象設(shè)計。
首先，全新的LOGO最直觀的變化是將原先一行的字標(biāo)變成了兩行，將“Company”移動到了“McKinsey”下方靠右的位置。此外，字體的細(xì)節(jié)也做了調(diào)整，盡量加寬字體筆畫的同時，將字體的比方裝飾元素做了優(yōu)化，以最大化的在數(shù)字環(huán)境和物理環(huán)境中共同存在。
顏色方面則繼續(xù)沿用了之前的藍(lán)色，不過新版的藍(lán)色更深暗。根據(jù)麥肯錫官方的介紹，全新的藍(lán)色和白色形成鮮明的對比，這種對比有助于消除公司每天都與客戶交流產(chǎn)生的視覺“噪音”，希望給客戶帶來清晰的思路。
此外，隨著新形象的發(fā)布，麥肯錫還專門定制了一款名為“Bower”的無襯線字體，這款字體的將更多的應(yīng)用于網(wǎng)站的標(biāo)題以及印刷出版物中。本文末可下載學(xué)習(xí)這款全新的字體設(shè)計。
本文文末下載Bower字體，微信公眾號請直接回復(fù)“Bower字體包”即可獲得下載鏈接。溫馨下載文件僅供學(xué)習(xí)交流，請勿用于任何商業(yè)活動中，由此造成的后果請自行解決。
設(shè)計公司：wolff olins 鏈接
